Progettare l’identità di un’agenzia di web design sarà facilissimo…
Qualche anno fa, quando abbiamo fondato la nostra agenzia, pensavamo che progettare il branding di uno studio di web design fosse una cosa facile. In fondo Studio Up era la nostra creatura e avevamo ben chiaro chi fossimo e dove volessimo andare. Ecco la storia di quanto ci sbagliavamo.
Gli inizi non erano incoraggianti: il nome Studio Up esisteva già e l’avevamo usato per esperimenti SEO ben prima di cominciare la nostra attività: perchè non tenere un nome che ci piaceva e con cui eravamo già ben posizionati su Google? Beh… questo era il logo di partenza!
Ma non ci siamo fatti scoraggiare e siamo partiti lo stesso. Avremmo trovato una soluzione più rosea e meno rosa: questo è stato il primo risultato.
Forse le scale mobili non sono poi così cool… e neanche i cartelli segnaletici. Un giorno però è comparso un logo sullo schermo del nostro web designer… Niente male! Perchè non teniamo questo??? Certo, è ancora rosa, ma potrebbe funzionare anche in bianco e nero.
Solo qualche mese dopo scopriamo l’atroce verità! Il nostro amatissimo web designer aveva scopiazzato senza pietà da Negative space logo design oppure da Florisvoorveld Portfolio. Maledetto!
Bisognava trovare un’altra soluzione. Uno studio di web design di Milano, che si vorrebbe presentare come nuovo e innovativo, se ne va in giro senza logo o con un logo copiato? Questa è quella che in gergo viene chiamata “figura dei peracottari”.
Ecco che si rimette in moto lo scopiazzatore… stavolta portando un risultato autonomo e molto gradevole.
Il logo definitivo?
Basta rosa shocking finalmente! È il verde il colore che contraddistingue Studio Up? Alla fine no. E neanche questi barocchi volteggi ci rappresentano più di tanto. Forse deve intervenire il nostro web developer, più pragmatico e con meno grilli per la testa, e dire la sua opinione:
Wow! Arancione, geometrico ed essenziale. Bello. Ci piace. Per un paio di anni rimarrà il nostro logo ufficiale. Fino a quando ci accorgiamo che è più adatto ad un’ impresa edile che a uno studio di web design… Segue crisi di identità di Studio Up: dobbiamo creare un’identità completa, ma forse non siamo capaci di disegnarla per noi stessi. Decidiamo di affidarci a due bravi compagni di università, che non sanno ancora a quale parto doloroso stanno andando incontro.
Le ipotesi da loro create sono molteplici e volenterose e il concept ci piace: Studio Up sarebbe stata rappresentata da un violino, strumento artigianale di alto livello che produce una soave musica dall’unione delle sue 4 corde. Il violino viene preso e scomposto in elementi essenziali.
Molto poetico! Forse troppo per noi, che di poesia ne capiamo davvero poco… Ugualmente poetico è il concept dei cerchi d’acqua nello stagno, uno stimolo iniziale che si propaga nello spazio, ampliandosi sempre di più (forse un concept più vicino al web design, rispetto a quello del violino)
La crisi di identità
Ancora troppa poesia per noi… Forse il problema risiede nel nome Studio UP, poco creativo e quindi poco stimolante per creare un logo? Decidiamo di ritirarci un paio di giorni in un lontano ed isolato eremo alpino (Bormio, ndr) per parlarne con calma. Vengono proposti centinaia di nomi sul tema delle esplorazioni e delle isole tropicali. Dopo litigi, duelli, sfide mortali, il nome che la spunta deriva dall’Hawaiano “Mokaika” (mosaico). Il logo sarebbe stato un vulcano, simbolo per eccellenza di creatività.
Il logo è bello ma poco declinabile: scopriamo che il Mokai è in realtà un motoscafo e che i domini sono stati tutti acquistati. Meglio tornare al caro vecchio Studio Up, che comunque non ci dispiaceva mica. Si riparte con la ricerca di un logo che comunichi “UP!”, elevazione ed innovazione.
Il primo risultato era abbastanza…. ST UP IDO (ce ne siamo accorti solo alla fine)
Il tema dell’elevazione dava risultati sempre più assimilabili ad un’impresa edile della bassa padana piuttosto che ad una “moderna” agenzia di web design di Milano…
Il tema della leggerezza, degli aeroplanini di carta, del volo e del decollo erano stimolanti, ma già usati da altre centinaia di agenzie di web design in tutto il mondo.
La soluzione!
La soluzione finale scaturisce involontariamente da uno sgorbio partorito dal grafico più imbranato dei 4, che disegna una specie di freccia cuoricione contenente le lettere U P. Doveva solo essere rimaneggiato dal web designer.
Riempiendo quegli spazi vuoti forse…
CI SIAMO.
Così, in soli 3 anni, abbiamo partorito il nostro logo, che speriamo duri a lungo. Proprio lui ha ispirato il sito www.studioup.it e tutti i premi e le attività che ne sono scaturite.
