Chiunque abbia dovuto inventare un nuovo nome per la propria attività comprende quanto possa essere estenuante il viaggio e quanto velocemente quell’eccitazione iniziale venga superata da un sentimento di disperazione innescato dalla consapevolezza che tutti i bei nomi sono già stati presi.

L’argomento delle strategie di denominazione è coperto da numerosi articoli. La maggior parte di loro si concentra sull’elenco delle condizioni che dovrebbe seguire un nuovo nome: dovrebbe essere originale e facile da ricordare e in linea con la visione del marchio. Tutto questo è rilevante: dopotutto, il nome è il mezzo più importante e vitale, e ci sono molti marchi che hanno dimostrato che un buon nuovo nome può fare la differenza.

Non molti articoli, tuttavia, discutono cosa possono significare certe scelte di denominazione per il futuro dell’azienda e cosa può effettivamente creare più problemi in futuro.

Questo articolo parla degli elementi importanti del processo di denominazione e delle decisioni che dovrebbero essere analizzate e decise prima di procedere con qualsiasi nuovo nome. Considerare questi fattori in una fase precedente può far risparmiare tempo e risorse alle aziende negli anni a venire.

Architettura del marchio

La prima domanda che dovresti è se hai davvero bisogno di un nuovo nome. Se desideri avviare una nuova attività, è necessario un nome, ovviamente, ma se stai creando un nuovo prodotto, ad esempio, controlla prima se puoi utilizzare i nomi correnti che l’organizzazione già possiede, soprattutto se ha già acquisito un certo riconoscimento del marchio.

Lo sviluppo di un nuovo marchio da zero è un’opzione preferita per molte persone perché dà loro un senso di creatività, ma questa decisione non dovrebbe essere presa alla leggera. Nella maggior parte dei casi, possono essere necessari anni ed essere molto costosi per costruire il riconoscimento del marchio. Puoi invece provare una delle seguenti alternative.

  • Marchio approvato (ad es. Avid Hotels by IHG)
  • Un marchio sussidiario (ad es. Hyatt Regency)
  • Una variante di prodotto, con una struttura della casa di marca (IHG® Rewards Club)

    Noterai che tutti questi esempi derivano da un marchio principale rispettabile e riconoscibile.

Infine, guarda avanti da cinque a 10 anni per quanto riguarda il nuovo nome e come si inserisce nel panorama del tuo portafoglio attuale. Pensa a quali saranno i potenziali prodotti futuri, dove si adatteranno strutturalmente e come vivranno in armonia con il prodotto che stai lanciando ora.

Il giusto processo di denominazione
Dopo aver deciso come affrontare l’architettura del marchio, è il momento di iniziare a decidere quali tipi di nomi potrebbero servire meglio il futuro del tuo marchio. In Longitude, abbiamo un processo di sviluppo del nome completo attraverso il quale guidiamo i nostri clienti, dall’ideazione al marchio.

Tuttavia, dare un nome alla tua attività è qualcosa che puoi fare anche da solo. Assicurati solo di adottare un approccio strategico e pensa a tutti i potenziali significati, vantaggi e sfide all’interno del nome che scegli. Dare un nome alla tua attività non dovrebbe essere un processo goffo o casuale. È veramente un processo rigoroso, olistico e dinamico guidato da obiettivi di branding e di business molto specifici.

Il primo compito per sviluppare un marchio di successo è istruirti con alcune delle tecniche di denominazione del marchio e identificare quale modello è adatto alla tua attività, al tuo prodotto o servizio e al tuo pubblico previsto.

  1. Nome del fondatore
    Questo può essere uno dei metodi di denominazione più semplici, ma può anche essere il più difficile da usare correttamente. Questo metodo utilizza il nome delle persone che hanno stabilito l’attività come marchio e descrive i prodotti con o senza descrittori aggiuntivi. Uno degli esempi più popolari di questo è Disney, dal nome del fondatore Walt Disney.
  2. Nomi descrittivi
    Un altro standard relativamente semplice sulla denominazione dei marchi, questo approccio crea nomi di marchi che riflettono i prodotti o servizi offerti. Una cosa importante da considerare con questa categoria è che i nomi di marchi che sembrano raffigurare un prodotto sono marchi veramente forti che sono stati associati ai prodotti che forniscono, come Xerox per le fotocopiatrici, Band-Aid per piccole bende e nastro adesivo per… bene, nastro.
  3. Nomi geografici
    Ancora una volta, questo semplice sistema di denominazione è proprio quello che sembra, ad esempio utilizzando un punto di riferimento o un riferimento geografico in un nome di marca collegato a un prodotto o servizio. Amazon, Patagonia, Boston Market e New York Life.

I nomi geografici associano un marchio a tutte le caratteristiche della storia e della cultura per le quali il suo nome è noto, siano esse buone o cattive. Questi nomi sono spesso usati da aziende che una volta commercializzavano a una folla geograficamente ristretta, ma da allora si sono espanse. Ovviamente ci sono vincoli naturali per nominare o rinominare il tuo marchio dopo la sua regione di origine. Inoltre, è quasi impossibile trovare un nome che non sia già stato utilizzato.

  1. Nomi evocativi
    I nomi di marchi evocativi risiedono proprio all’altra estremità dello spettro creativo. I nomi evocativi usano la suggestione e il simbolismo per richiamare il posizionamento o l’esperienza del marchio. Sono unici e versatili e creano un forte elemento di differenziazione. Poiché i nomi evocativi spesso tendono ad essere complessi e sfaccettati, sono un’opportunità per forgiare un marchio profondamente significativo che è più grande dei soli prodotti o servizi che fornisci. Possono diventare la spina dorsale della posizione del tuo marchio. I nomi evocativi sono molto più facili da registrare rispetto a quelli descrittivi a causa della loro originalità. Tuttavia, ottenere il consenso di un dirigente su un nome ambiguo che richiede un po’ di disimballaggio può essere difficile
  2. Neologismi (nomi di fantasia)
    Una parte divertente della creazione di un nome per un marchio è che se non riesci a trovare le parole migliori per descriverlo, puoi sempre inventare una parola tu stesso. I nomi inventati sono fabbricazioni fantasiose, se non distintive. Questi tipi di nomi forniscono a un marchio la libertà più creativa, ma ciò non li rende semplici da immaginare. Spesso sono costruiti con frasi di origine latina, greca o straniera e modificati per rappresentare al meglio il carattere del marchio.
  3. Acronimi
    Come regola generale, gli acronimi sono spesso difficili da ricordare per le persone e possono essere uno dei nomi più difficili da registrare. Tuttavia, l’utilizzo di un acronimo per un nome è stato un punto fermo per molte aziende da quando il concetto di branding è diventato una cosa. Nonostante le sfide con questa strategia di denominazione, marchi come UPS, KFC e IBM non sembrano subire fasi nonostante il loro nome sia una serie di lettere maiuscole

    Conclusione
    Il nome che scegli è una delle chiavi più importanti per il successo del tuo marchio. Dedicare del tempo allo sviluppo di un marchio memorabile, evocativo e veramente distintivo ti fornirà una solida base per un marchio posizionato con successo sul mercato. Alla fine contribuendo ad aumentare la redditività della tua attività.
    Sebbene i metodi di denominazione siano limitati, esiste un elenco infinito di possibili nomi di marchi. Il viaggio di dare un nome alla tua attività è eccitante e spaventoso allo stesso tempo. Ma ricorda questo, un nome perfetto non renderà fantastico un cattivo prodotto, ma un ottimo prodotto può rendere memorabile anche il nome più strano.

    Articolo tratto da Longitude