Il sito web della tua azienda è davvero adatto al tuo pubblico di destinazione? Stai ottenendo risultati redditizi dal tuo web design? Il tuo brand sta crescendo grazie al digitale?

Le risposte a queste domande non richiedono necessariamente la consulenza di un esperto (anche se è sempre consigliabile!). Ci sono situazioni in cui un sito web, per quanto visivamente accattivante, non rende al 100% in termini commerciali. Con questo articolo vogliamo fornirti 11 suggerimenti pratici di UX/UI design per ottimizzare il tuo sito aziendale, catturare l'attenzione del pubblico e massimizzare le conversioni.

1. Pianifica l'Architettura delle Informazioni

Non iniziare mai a realizzare un sito web senza avere un piano preciso in mente. Organizza i contenuti in modo che i visitatori possano trovare facilmente ciò di cui hanno bisogno fin dal primo clic.
Struttura le pagine pensando a una gerarchia visiva: le informazioni prioritarie devono essere visibili immediatamente (above the fold), mentre gli approfondimenti possono scorrere nella parte inferiore della pagina. Ricorda che i testi scritti per vecchie brochure cartacee non funzionano sul web: riadattali sempre al nuovo medium.

2. Collega strategicamente i canali Social

I social network sono un ottimo mezzo per intercettare potenziali clienti e generare fiducia. Inserisci pulsanti di condivisione negli articoli del tuo blog per incoraggiare il passaparola su LinkedIn, Facebook o Twitter.
Hai un video istituzionale? Caricalo su YouTube e incorporalo nel sito: il player è leggero, non appesantisce il tuo server e ti offre una via in più per farti trovare sui motori di ricerca.

3. Inserisci inviti all'azione (Call to Action) chiari

Spesso ci si dimentica di includere una chiara "Call to Action" (CTA). È fondamentale facilitare il processo decisionale dell'utente. Il modo più rapido per farlo è inserire pulsanti ben visibili per richiedere informazioni o concludere un acquisto. Le casistiche più comuni e performanti sono: "Richiedi un preventivo", "Scarica la scheda tecnica", "Acquista ora" o "Contattaci".

4. Seleziona immagini di alta qualità

Pensi che i contenuti testuali siano sufficienti? Quasi mai è così. Le immagini attraggono l'occhio molto prima del testo e coinvolgono maggiormente il visitatore. Tuttavia, non tutte le foto comunicano il giusto messaggio.
Evita le immagini di stock troppo finte e "plasticose". Per le pagine prodotto o per presentare il team aziendale, vale sempre la pena investire in un servizio fotografico professionale. Nel web design, la qualità visiva vince sempre sulla quantità.

5. Svecchia la tua Home Page

Nel mondo del web, le vecchie pratiche consolidate invecchiano in fretta. La Home Page è la vetrina del tuo business: i visitatori devono rimanerne colpiti in pochi secondi.
Invece di creare un "muro di testo" infinito, struttura la pagina in 3 o 5 sezioni ben distinte (blocchi visivi) che riassumano i servizi chiave. Spiega tutto in modo conciso e usa dei bottoni per rimandare alle pagine di dettaglio. L'esperienza utente sarà molto più appagante.

6. Sfrutta il potere dello Spazio Bianco

Lo spazio bianco (noto anche come spazio negativo) è un elemento essenziale del web design. Serve a suddividere i contenuti, dare ritmo alla pagina e migliorare drasticamente la leggibilità. Non riempire ogni singolo pixel dello schermo: la giusta quantità di "respiro" renderà le tue pagine molto più eleganti e professionali.

7. Aggiorna costantemente i contenuti

I contenuti di qualità attirano l'interesse dei visitatori e piacciono a Google. Al contrario, testi obsoleti, scritti male o non aggiornati equivalgono a un rimbalzo immediato. Valuta di attivare un blog aziendale: pubblicare regolarmente approfondimenti, case study e notizie di settore è il modo migliore per fare SEO e posizionarsi sui motori di ricerca.

8. Semplifica la Barra di Navigazione

Il menù principale è la bussola del tuo sito web. Una barra di navigazione ben organizzata permette all'utente di trovare ciò che cerca in pochi passaggi, massimizzando le conversioni. Utilizza parole semplici e chiare per le voci di menù: se un utente non capisce come navigare, abbandonerà la pagina per passare a un tuo concorrente.

9. Adotta un Web Design Mobile-Friendly

Il tuo sito è responsive e ottimizzato per smartphone? Nello scenario attuale, un sito Mobile-Friendly è una priorità assoluta (Google penalizza chi non lo è). Oltre l'80% del traffico web avviene da dispositivi mobili. Se hai un sito vecchio che non si adatta agli schermi piccoli, è tempo di rifarlo completamente: il costo dell'investimento sarà ampiamente ripagato dalle nuove vendite.

10. Segui gli schemi di lettura naturali (F e Z pattern)

I designer sanno bene che gli utenti non leggono una pagina web come fosse un libro, ma la "scansionano" visivamente.

  • Il modello a F si applica alle pagine ricche di testo (come i blog): l'occhio scorre orizzontalmente in alto, poi scende e scorre di nuovo, formando una "F".
  • Il modello a Z è perfetto per le landing page o le home page: l'occhio va da sinistra a destra, scende in diagonale e va di nuovo a destra. Posiziona i tuoi elementi chiave (come loghi e bottoni) seguendo questi schemi.

11. Non smettere mai di testare

Se il tuo sito web è complesso, qualche piccolo errore è fisiologico. Tuttavia, se i visitatori riscontrano problemi nel caricamento delle pagine, nei moduli di contatto o nel checkout, passeranno alla concorrenza in un attimo.
L'unica soluzione è testare continuamente. Fai dei controlli periodici (Audit UX) per prevedere i problemi e perfezionare le prestazioni nel tempo.

Il web design professionale non si improvvisa. È un lavoro tecnico che richiede una mente analitica, creatività visiva e molta esperienza nello sviluppo di codice. Allo stesso tempo, richiede innovazione continua per raggiungere i migliori risultati di business.

(Articolo liberamente tratto da Designrfix)